lundi 21 mai 2007
Google : les vrais raisons de la recherche universelle!
Par Youri REGNIER, à 16:47 :: Stratégies
Comme nous le disions lors d’un précédent article, Google a lancé mercredi dernier aux Etats-Unis son nouveau moteur de recherche baptisé Universal Search. Déjà considérée comme une des plus importantes innovations de Google, l’Universal Search permet de rechercher sites, images, vidéos, ... à partir d’une seule requête. Retour sur les réels motivations de Google (qui a dit plus de publicités?)...
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Lassés d’explorer des pages de textes, les géants de la recherche communiquent de plus en plus sur des nouveaux moyens d’atteindre l’information. La troisième dimension apparaît comme déterminante dans l’éternelle recherche de nouveaux vecteurs de publicité. Google a fait dernièrement l’acquisition de la technologie d’un véhicule robotisé capable de cartographier son environnement. Peut-être un moyen de rattraper son retard sur Microsoft.
3,1 milliards de dollars! C’est la somme qu’a déboursé Google pour acheter DoubeClick, spécialisé dans la publicité en ligne. Google affiche donc clairement ses objectifs d’accroître sa position de méga régie publicitaire. Cet achat permet du même coup à Google d’isoler d’avantage Microsoft sur le marché de la publicité en ligne. Googlinside revient sur les enjeux de ce rachat...
Finalement un moteur de recherche a pour première motivation la captation de nouveaux utilisateurs. Plus d’utilisateurs amène plus de part de marché et donc plus de revenus publicitaires, mais aussi une meilleure compréhension des usages de l’Internet. Ainsi dans cet article nous allons faire une segmentation des utilisateurs au regard des techniques utilisées par Google et ses concurrents.
La semaine dernière la presse annonçait avec grand fracas la fin de la collecte de nos données par l’ami Google. A la différence de certains articles, Google ne va pas « supprimer » les données qu’il a collecté mais simplement les rendre anonymes, concrètement qu’est-ce que cela veut dire, est-ce que supprimer l’IP associée est-il suffisant et pourquoi Google décide-t-il de le faire.
Voilà deux ans Google lançait une initiative originale dénommée : Summer of Code. Sous ce doux nom rappelant le 
Google est en train de mener sa seconde série de test de publicité sur support télévisuel. Le modèle Google Ads se généralise petit à petit sur tous les médias. Les agences de publicités traditionnelles ont du souci à se faire, mais les médias peuvent paradoxalement voir cette diversification de leur concurrent le plus sérieux et le plus menaçant depuis quelques années (par exemple Youtube est vu comme la grande menace du futur pour la télévision) d’un bon œil… Voici les détails.
En annonçant le lancement de Google Apps Premium, Google déclare ouvertement la guerre à Microsoft. La bureautique était jusqu’alors la chasse gardée de Microsoft mais c’était sans compter sur les appétits de puissance de Google. Retour sur la guerre entre le géant du Web et le géant du logiciel, qui n’attendait que l’étincelle pour s’enflammer...
Problème récurrent, marronnier dans la presse spécialisée, les clics frauduleux apparaissent clairement comme l’ennemi numéro 1 à éradiquer pour les annonceurs sur la toile. Des intérêts divergents très forts s’affrontent dans cette guerre d’usure qui est particulièrement mondialisée dans son expression comme nous allons le voir.
