Google et sa foi dans l’algorithme :
Sergey Brin et Larry Page sont deux fils de mathématiciens et d’informaticiens, leurs pères étant tous deux professeurs dans des universités prestigieuses. Ils ont donc été élevé avec des équations et sont persuadés que la vie n’est qu’une grande formule mathématique.
Ils gèrent leur vie privée et professionnelle de façon très scientifique, leur plus grande peur étant l’inconnu symbolisé par le facteur humain. Cette croyance du “tout algorithme” est un élément fondamental de la culture Google.

Brin & Page : 2 génies hors normes
Brin & Page sont assurément deux génies de l’informatique et des mathématiques. Mais on ne peut les limiter à cette description!
On ne peut comprendre ces deux hommes que si on a l’esprit qu’ils sont des visionnaires, à la recherche d’un monde meilleur, adoptant une logique subversive.
D’où le fameux credo “don’t be evil", Brin & Page étant persuadés de pouvoir changer le monde. C’est là tout le paradoxe de Google entre un “monde machine” et un monde dans lequel l’idéologie joue un rôle prépondérant.
Brin & Page sont par exemple des adeptes du rassemblement Burning Man. Sorte de Woodstock nouvelle génération qui a lieu une semaine par an au Nevada prônant le hors norme et l’expression personnelle. On peut y croiser Brin & Page nus (ou presque) avec de la peinture sur le corps. Difficile d’imaginer Bill Gates dans de telles situations...
A côté de leur idéologie très marqué et de leur désir d’améliorer le monde, Brin & Page sont dits aussi très arrogants de par l’extrême confiance qu’ils ont en eux.

Recrutement façon Google :
L’idéologie de Brin & Page se retrouve dans le Googleplex, siège de la société à Mountain View. Tout est mis en place pour augmenter le bien être donc la créativité des ingénieurs. Le Googleplex a des airs de Disneyland avec Google en Mickey.
La position dominante de Google est en partie dû au recrutement : les meilleurs de la Sillicon Valley (anciens d’IBM, de Microsoft,...) sont chez Google. Google est la boîte modèle de la Californie. La créativité et la liberté personnelle (20% du temps d’un membre de Google est consacré à ses projets personnels) sont très appréciés.
Google reçoit plus de 1000 candidatures par jour et recrute environ 10 personnes quotidiennement. Google a d’ailleurs récemment mis au point une procédure de tri des CV automatiques. La firme a mis au point un algorithme (comme toujours...) capable de trier les CV et de ne présenter à des humains que les CV de personnes pouvant réellement intéresser Google.

Culture du secret :
Sous ses airs innocents de grand enfant qui veut faire un monde meilleur, Google a une réelle culture du secret. C’est pour ne pas dévoiler leurs résultats financiers que Google a attendu 2004 avant d’entrer en bourse.
Brin & Page adorent qu’on raconte leur aventure et leur succès mais ils sont très avares avec la presse concernant les objectifs et les développements de Google.
Dans son reportage Arte a interviewé Mark Jen, victime de cette culture du secret. Mark Jen est un brillant ingénieur, ancien de Microsoft.
Chez Google, le simple fait d’écrire un blog sur sa vie quotidienne et entre autres son travail chez Google (sans donner d’informations concurrentielles), lui a valu d’être virer sans un mot d’explication.

Recherche locale et génétique : les objectifs de demain
Outre l’expansion incessante de Google dans les domaines des régies publicitaires (bannières publicitaires, publicité TV, radio, journaux,...), Google mise sur deux secteurs :
  • Recherche locale : Google est persuadé que les ordinateurs vont progressivement disparaître au profit de terminaux légers tout en un. Les gens seront alors constamment connectés à internet. Google souhaite proposer un tas de services ciblés en fonction de la position géographique de l’utilisateur.
  • Génétique : comme nous l’avons dit, Google croît au tout algorithme et ne supporte pas la subjectivité humaine. Google souhaite donc utiliser sa puissance de calcul pour coder le génôme humain. Objectif : vérifier la compatibilité génétique avec une personne avant de s’engager dans une relation plus sérieuse...

Les failles de Google : copyright et fraude au click :
Le business model de Google repose sur la vente de publicités ciblées aux annonceurs.
Problème : il n’est pas si difficile de tricher et d’augmenter les coûts de son concurrent en cliquant sur son lien sponsorisé.
Même si Google a annoncé de récentes améliorations, la fraude au click est l’une des plus grandes vulnérabilités de Google.
De par son arrogance et son désir de changer le monde, Google a décidé de rendre disponible gratuitement livres et journaux. Cette disposition est contraire au copyright mais Google ne semble pas vouloir changer d’avis. Si Google continu à provoquer de cette manière les ayants droits, les réactions pourraient être très violentes...

Autres points en bref :
  • To Google est rentrer dans le langage courant : To Google someone signifie rechercher des informations sur une personne.
  • Sergey Brin a déclaré avoir douté de son choix concernant la présence de Google en Chine et l’acceptation de la censure gouvernementale
  • Un des avantages compétitifs est d’avoir une flotte de 450 000 serveurs (en juin 2006). Cela constitue une grande barrière à l’entrée pour qui voudrait lancer un moteur de recherche.
  • Google est la première société à avoir créer une fondation à but lucratif

Nous attendons vos commentaires et remarques sur la “personnalité” de cette firme pas comme les autres...



But who is really Google?

Last Friday, a broadcasting of french-german TV Channel Arte entitled "Should we be afraid of Google" was devoted to the firm of Moutain View. It’s sure that with the exponential speed of Google’s development, the question deserves to be ask. Googlinside reconsiders the points approached in this broadcasting in order to know who is hidding behind Google?

Google and its faith in algorithm:
Sergey Brin and Larry Page are two sons of mathematicians and data processing specialists, their fathers being both professors in prestigious universities. They were educated with mathematics and are persuaded that life is only one great equation.
They manage their private and professional life in a very scientific way, their greater fear being the unknown symbolized by the human element.
This belief of the "whole algorithm" is a fundamental element in the Google culture.

Brin & Page: 2 geniuses outside standards
Brin & Page are undoubtedly two geniuses of data processing and mathematics. But one cannot limit them to this description! We can understand these two men only if we understand they are visionaries, in the search of a better world, adopting a subversive logic.
That’s why the credo "don' t Be evil” is so important, Brin & Page wanted to change the world. So, this is the huge paradox of Google between a "machine world" and a world in which the ideology plays a dominating part.
Brin & Page are for example followers of the gathering Burning Man. Kind of Woodstock news generation which takes place in Nevada each year. Burning man is preaching personal expression and creativity. One can cross Brin & Page naked (or almost) with body painting. Difficult to imagine Bill Gates in such situations...
Beside of their ideology very singular and of their desire to improve the world, Brin & Page are known as very arrogant because of an extreme self-confidence

Google's recruitment
Ideology of Brin & Page is adopted in Googleplex, head office of the company in Mountain View. The goal is to increase the well being thus the creativity of engineers. Googleplex is a kind of Disneyland with Google taking Mickey’s place.
The leader position of Google is partly due to recruitment: bests workers of Sillicon Valley (former of IBM, Microsoft...) are working for Google.
Google is the “dreaming company” in California. The creativity and personal freedom (each member of Google make their own project during 20% of their time of work) are very appreciated.
Google receives more than 1000 candidatures per day and recruits approximately 10 people daily. Google besides recently developed a kind of automatic CV reader. The firm developed an algorithm (like always...) able to sort the CV and to present at human only CV which are really able to interest Google.

Culture of secrecy:
Under its innocent wish to make a better world, Google has a real culture of secrecy. It’s because Google didn’t want to show their financial results that Google awaited 2004 before entering in the Wall Street Game.
Brin & Page appreciate when their adventure and their success are told. But they don’t say anything to medias about their goal and developments.
TV Channel Arte interviewed Mark Jen, victim of this culture of secrecy. Mark Jen is a brilliant engineer, former of Microsoft. At Google, the simple fact of writing a blog on its everyday life and its work at Google (without giving competing information), was worth to be fired without explanation.

Next goals : Local search and genetics
In addition to the advertising expansion of Google in TV, radio, newspapers..., it seems that Google have two goals :
  • Local Search : Google thinks computers will gradually disappear because of light terminals all include. So People will always be connected on Internet. Google wishes to propose a heap of targeted services refering to the geographical position of users.
  • Genetics : as we said, Google believe in the whole algorithm and can’t bear the human subjectivity. Google wants to use its computing power to code the human génôme. Objective: to check genetic compatibility with a person before wedding or serious relationship.

Google's faults : copyright and click fraud
Business model of Google is to sell targeted publicities to advertisers. Problem: it’s not so difficult to cheat and increase the costs of its competitor while clicking on its sponsored links. Even if Google announced recent improvements, the click fraud is one of the greatest vulnerabilities of Google.
Because of its arrogance and its desire to change the world, Google decided to make available books and newspapers for free. This action is against copyright but Google doesn’t seem to care about it. If Google continu to provoke contents producers, reactions could be very violent...

Other points briefly:
  • To Google is in the informal language : To Google someone means to seek information on a person.
  • Sergey Brin admitted it was not a good thing for Google to go in China.
  • One of the Google competitive advantages is their 450 000 hosts (in june 2006). That is reducing the numbre of potentials competitors...
  • Google is the first company which have created a foundation with lucrative goal
We are waiting for your comments and remarks on the "personality" of this firm which is definitly not like the others.