Google et la maîtrise de la publicité ciblée
Le succès de Google tient à la publicité ciblée. Le ciblage s’effectue par rapport au domaine d’activité mais aussi par rapport à la zone géographique. Les dirigeants ont très vite compris l’importance de “localiser” la publicité.
C’est pourquoi Google a lancé dès 2004 Google Local (en France depuis novembre 2006). Sur cette plate-forme, l’annonceur renseigne son activité, ses coordonnées et une petite brochure marketing s’il le souhaite. L’internaute peut alors naviguer au travers d’une ville pour rechercher le type de commerce qu’il souhaite.
Google s'appuie sur le constat que 25% des recherches sur internet sont des recherches locales.

Une intégration globale
Objectif de cette opération? Qu’a aucun moment vous ne quittiez Google!. Vous l’avez sans doute remarqué, pas une journée sans qu’une nouvelle information ne tombe à propos des différents services Google. La soif de puissance de la firme semble être exponentielle!
Allez pour le fun, faisons un petit tout d’horizon non exhaustif des services mis en place par Google pour tenter de ne jamais vous faire quitter ses services lors de votre navigation :
  • Recherche d’un commerce sur Google Local (ou plus simplement encore sur Google)
  • Possibilité de l’appeler via Google Talk et la technique du pay per call
  • Possibilité de réserver ou de payer via Google Checkout
  • Réception de la facture ou de la réservation sur la messagerie Gmail
  • Possibilité d’être guidé jusqu’au commerce via Google Maps et intégration au Blackberry
  • Publicité visuelle de l’annonceur via Google Video ou YouTube ou bientôt grâce à l’affichage urbain (voir plus loin dans l’article)
Astucieux non? En matière de lutte contre le monopole, on a déjà vu mieux!
Un petit aperçu est disponible sur le site saturn : effet visuel grâce à Google Earth qui vous conduit tout droit aux portes de l’annonceur, où le directeur fait son speech de vente via Google Video.

Google à l’assaut des pages jaunes
Jusqu’à présent la publicité locale était la chasse gardée des annuaires téléphoniques. Mais le marché était trop juteux pour que Google et Microsoft restent inactifs. Aujourd’hui, même lors d’une recherche portant sur un nom ou une adresse, Google est plus utilisé que les Pages Jaunes.
Dès 2004, Google signait un accord avec Bellsouth (détenant un annuaire téléphonique américain) prévoyant que 2000 commerciaux de Bellsouth vendraient les services Google.
Google a progressivement convaincu les petits commerçants d’utiliser ses services : indexation au moteur de recherche + simplicité des campagnes. Devant la force de frappe de Google, peu ont la capacité de résister...

Et l’affichage alors?
Ne vous inquiétez pas, Google sera partout! La firme de Moutain View vient de valider un brevet lui permettant de faire de la publicité locale sur les panneaux d’affichage (voir brevet). Et oui, Google arrive en ville!
Explications : Google compte relié le système d’information du commerçant à un ou plusieurs panneaux d’affichage pour faire de la publicité très ciblée. Exemple : promotion sur le dernier Nokia, reste 10 modèles. La technologie mise au point par Google permet d’afficher le stock en temps réel sur l’espace publicitaire et de changer d’annonces une fois le stock épuisé.
Cela peut paraître anodin, mais croyez moi, il s’agit probablement d’un enjeu stratégique majeur. Regardez la multitude des espaces publicitaires et imaginez que demain ils projettent l’annonce du commerçant du coin relié aux services Google...
JCDecaux a du souci à se faire...

Vous avez dit monopole?
Oh non, là vous êtes mauvaises langues! Ce n’est pas parce-que Google est en passe de contrôler la pub de la radio, de la presse, de la télé et de l’affichage urbain qu’ils sont en situation de monopole!
Il reste par exemple... euh...enfin vous voyez quoi!.
La question est : combien de temps Google pourra jouir de sa côte d’amour?
Entre l’indexation à ses statuts de la mention “don’t be evil” et la volonté affichée de contrôler l’information (la publicité?) mondiale, il y a un monde!

Et vous, quelle est votre opinion?


Google arrives downtown

Local advertisers are one of the strategic targets of Google. This market of 22 billion dollars in the United States have some reasons to attract the web giant. More than sponsored links on Internet, it’s the whole of advertising that the firm wishes to control...

Google and targeted publicity control
The success of Google is due to targeted publicity. Targeted publicity is about activity but also geographical area. Google quickly understood the importance "to locate" advertising.
This is why the firm launched since 2004 Google Local. Thanks to this platform, advertisers inform their activity, their co-ordinates and a small marketing speech if they wishes it. Net users can then surf through city to seek the type of trade they wishes.
Google based his strategy on the fact that 25% of web research are local research.

A global integration
Goal of this operation? That you don’t leave Google at any moment!.
You undoubtedly noticed that there is not a day without new information about Google services. The domination willingness of the firm seems to be exponential!
Just for fun, let’s describe some of services set up by Google to try never to make you leave its services during your connection:
  • Research of a trade on Google Local (or more simply still on Google)
  • Possibility of calling it via Google Talk and pay per call technology
  • Possibility of reserving or paying via Google Checkout
  • Reception of invoice or reservation on the Gmail messenger
  • Possibility of being guided until the trade via Google Maps and integration in Blackberry
  • Visual publicity of the advertiser via Video Google or YouTube or soon thanks to display panels (see further in the article)
Quite clever! As regards fight against monopoly, one already saw better!
A small demo is available on the saturn site : visual effect thanks to Google Earth which leads you straight to the doors of advertiser, where the director makes his speech of sale via Google Video.

Google and the attack of phone directories
Until now local publicity was the kept hunting of phone directories. But the market was too juicy and Google and Microsoft can’t remain inactive. Today, for research relating to a name or an address, Google is more used than phone directories on line.
Since 2004, Google signed an agreement with Bellsouth (holding an American telephone directory) expect that 2000 sales men of Bellsouth would sell the Google services.
Google gradually convinced the small shopkeepers to use its services: SEO indexing + campaigns simplicity. In front of the deterrent force of Google, few has the capacity to resist...

And display panels then?
Don’t worry, Google will be everywhere! The firm of Moutain View has just validated a patent allowing it to make local publicity on display panels (see patent). And yes, Google arrives downtown!
Explanations: Google want to connect the information system shopkeepers to one or more display panels to make very targeted publicity.
Example: promotion on the last Nokia, 10 phones left. The technology developped by Google makes it possible to post stock in real time on advertising space and to change advertisements once exhausted stock.
That can appear pain-killer, but believe me, it’s probably one of a major strategic stake. Look at the number of advertising spaces and imagine that tomorrow they show the advertisement of the shopkeeper of the corner connected to the Google services...
JCDecaux and Clear Channel can be concerned...

Did you say monopoly?
Oh not! There you are scandalmongers! It’s not because Google is on the way to control the advertizing of radio, newspapers, TV and of the urban display panels that they are in situation of monopoly! There is also for example... euh... well, maybe you’re a little right.
The question is: how long Google will be able to enjoy its popularity?
Between the indexing in its statutes of the mention "don' t Be evil" and the willingness to control world information (advertising?), there is a world!

And you, which is your opinion?