Google Ads dans les jeux vidéos: Mario a mal au crâne...

Par François GRISONI, jeudi 25 janvier 2007 à 00:56 :: Stratégies :: #53 :: rss

Internet, radio, TV, presse, jeux vidéo… La volonté d’expansion tous azimuts de Google grâce à la publicité pour augmenter sa main mise sur l’univers de « l’advertising business» dans toute forme de média n’en fini plus de nous surprendre… Quoi que…
Les grandes régies publicitaires ont du mal à s’approprier le nouveau marché que représente l’essor formidable du jeu vidéo, notamment on line. Cette population délaisse de plus en plus les « anciens » médias tels que la presse papier et la télévision. Google sait parfaitement, une fois de plus,profiter de la situation...

L’ « ingame advertising » est bien sûr devenu incontournable pour continuer à incorporer de la pub un peu partout dans notre vie quotidienne. Ceux qui s’en sortent le mieux sont bien évidemment les structures dont les services sont pratiquement incontournables pour naviguer sur le net…

Après Microsoft qui rachète en mai 2006 la société Massive Inc. (une des pionnières en la matière, dont les principaux partenaires sont tout de même 2 K Sports, Codemasters, Eidos, konami ou encore NCsoft) pour 200 millions de dollars, on se demandait ce qu’attendait le champion de la pub pour répliquer. C’est donc apparemment chose faite car il semblerait, d’après le Wall Street Journal, que Google soit sur le point de racheter Adscape Media (un nom bien Googlien, comme si c’était écrit…), un autre pionnier, fondé en 2002 par Dan Willis, ancien ingénieur de Nortel.
Google peut ainsi proposer à ses centaines de milliers de clients un nouveau marché jusqu’alors pratiquement inexploité. Ce nouveau marché est d’autant plus attractif qu’il est essentiellement composé de jeunes joueurs, sensibles à la publicité et très ouverts à la consommation…

On peu noter au passage qu’un phénomène de mollesse créative et intellectuelle est en train de se propager chez les ingénieurs de Google. En effet, il devient monnaie courante que la firme de Mountain View rachète à prix d’or des sociétés spécialisées sur un filon en développement, plutôt que de lancer des produits made in Google qui n’auraient, à coup sûr, rien à leur envier. Les cas récents de Jotspot (wiki), Urchin (qui a permis de créer Google analytics), ou Picasa (logiciel de gestion de photos numériques), sont assez éloquents…
Une belle liste est d’ailleurs disponible ici pour illustrer mon propos.

La fatalité semble gagner tous les esprits, car quand Google se lance dans un nouveau domaine, cela lui donne automatiquement du crédit… Le fait même que Google se lance dans l' ingame advertising rend du même coup ce marché prometteur et ambitieux.

Pour les joueurs des premières heures que nous sommes, je trouve çà triste de voir des jeux dénaturés ainsi.
Aurions-nous autant joué à Counter-Strike si un panneau publicitaire s’était baladé à chaque ouverture de porte ? (ce qui malheureusement est le cas aujourd’hui)
Et à Mario Bros si chaque ennemi avait été « sponsorisé » par une marque de mouchoirs ?

Ce « tout publicité » devient stupide et harcelant.
Et qu'est-ce qu'il est fatiguant d’être sans cesse la cible de tentatives d’influence dans chaque choix de notre vie quotidienne, et Google en est devenu le modèle et le champion du monde en bâtissant un empire grâce à ces méthodes…

Entendez-vous ce grondement qui monte … ?

Google Ads in video games: Mario Bros has a headache...

Internet, radio, TV, press, video games… Google’s will of overall expansion thanks to publicity to increase its hand put on the advertising business world in any form of media in finished more surprising us… Even if...

The great advertising controls have difficulties to adapt the new market which the formidable rise of the video game represents, even one line. This population forsakes more and more media such as the press paper and television. The in game advertising of course became unavoidable to continue to incorporate advertizing everywhere in our everyday life. The best in this field obviously are the structures whose services are nearly inevitable to surf on the web…

After Microsoft which purchases in May, 2006 Massive Inc company (one of the first on the matter, whose principal partners are 2 K Sports, Codemasters, Eidos, konami or NCsoft) for 200 million dollars, one wondered when the advertising champion will retort. It is apparently a made thing because it seems, according to Wall Street Journal, that Google is about to purchase Adscape Media (a Googlian name, isn’t it?), another pioneer, founded in 2002 by Dan Willis, former Nortel engineer. Google can thus propose to its hundreds of thousands of customers a new market hitherto practically unexploited. This new market is all the more attractive as it is primarily composed of young players, publicity sensitive and very open to consumption…

We can notice by the way that a phenomenon of creative and intellectual flabbiness is being propagated in the Googleplex, especially in engineers place. Indeed, it rather becomes usual that Mountain View’s firm purchases at ransom price of companies specialized on a field under development, than launching made in Google products which would not have, undoubtedly, nothing to envy. The recent cases of Jotspot (wiki), Urchin (which made it possible to create Google analytics), or Picasa (software of numerical photographs management), are rather eloquent… a beautiful list is besides available to illustrate my words here.

Fate seems to gain all the spirits, because when Google launches out in a new field, that automatically gives him credit … the fact even as Google launches out in the in game advertising makes at the same time this market promising and ambitious.

For the first hours player like us, I find that sad to see plays denatured thus.
Would we have played Counter-Strike as much if a billboard had been trotted with each opening of door? (that unfortunately is the case today)
And in Mario Bros if each enemy had been "sponsored" by a mark of handkerchiefs?

This "whole publicity" becomes stupid and badgering.
It also becomes tiring to be unceasingly the target of attempts at influence in each choice of our everyday life, and Google became about it the model and the champion of the world by building an empire thanks to these methods…

Do you hear this roar is growing up… ?

Commentaires / Comments

1. Le jeudi 25 janvier 2007 à 07:51, par cr0vax

La précédente bulle internet était elle aussi entièrement financée par la publicité.
Après faut savoir ce qu'on veut. Du gratuit, on du sans-pub.

2. Le jeudi 25 janvier 2007 à 15:31, par Charles Bal

Bonjour François,

Le placement de pubs dans des jeux vidéos est un vaste débat, qui avait commencé bien avant que ne se dessine l'hégémonie de Google.

Je n'ai aucun mal à comprendre que les puristes (et mêmes les profanes) des jeux vidéos s'arrachent les cheveux à l'idée de tomber sur une pub au cours d'une partie (cf. les chewing gum Wrigleys dans Splinter Cell). Maintenant, il est un cas - particulier, certes, mais qui représente une grande partie des jeux vidéos - dans lequel la pub apparaît presque nécessaire : les jeux de sport, notamment de football.

Je m'explique.

1) L'intérêt majeur des dernières techniques développées en matière de jeux vidéos est de repousser toujours plus loin le degré de réalisme dans nos parties.
2) Grâce à ma petite manette, je me glisse ainsi dans la peau et le maillot de Ronaldinho, je passe en revue toute la défense, mystifie le gardien, marque et savoure la standing ovation que me réservent mes virtuo-supporters.
3) Mais une chose manque à ce portrait pour que l'expérience d'un vrai match de foot soit complète ? Suivez-mon regard... Des panneaux de sponsoring ! Vous avez déjà vu un match de foot à la télé sans panneaux de sponsoring ? (à part les matchs "improvisés" de Zidane au Bengladesh...)

Pour tout jeu de foot qui se respecte, la présence de sponsors - des vrais, de préférence - est en effet nécessaire pour atteindre un degré supérieur de réalisme. Et quel gamer s'est déjà plaint de ça ?

Indépendamment de ce que Google fait ou compte faire, je pense que tout est question de légitimité. La présence de pubs doit être justifiée au regard du contenu du jeu. La pub dans un jeu de foot peut se justifier. La pub dans un jeu comme Splinter Cell l'est moins ...

La question se pose encore différemment pour ce qui est des pubs - affichées comme des books - présentes dans les succursales des grandes agences de communication sur Second Life (même si ce n'est pas vraiment un jeu vidéo).

D'ailleurs, à quand Google dans Second Life ?

3. Le jeudi 25 janvier 2007 à 17:10, par Monsieur_Territoires

Perso je n'ai rien contre la pub dans les jeux vidéos gratuits, lorsqu'elle justifie la gratuité - il y a "arnaque" en revanche lorsqu'on paie et que la pub vient en plus !

Petite question plus générale sur ce blog, qu'on lit toujours avec plaisir : les traductions en anglais ne semblent pas "automatiques"... chaque traduction est-elle faite manuellement ?

4. Le jeudi 25 janvier 2007 à 23:24, par Alexandre VERNO

Merci bien Mr Territoires pour votre commentaire, en ce qui concerne nos traductions dans la langue de Shakespeare elle est effectivement manuelle ou tout du moins fortement retravaillée, n'ayant pas trouvé d'outils permettant de l'automatiser.
L'aspect bilingue n'est pas celui qui a été le plus facile à integrer dans la mesure où il n'y a pas de solution sur étagère, mais il nous paraissait essentiel de pouvoir toucher un public multiculturel.
A bientot.

5. Le jeudi 25 janvier 2007 à 23:46, par François Grisoni

@charles: il est certain que des panneaux de publicités sur un terrain de foot font parti du réalisme à apporter au jeu lui-même... C'est même une évolution positive. Mais je parlais plus de jeu style Counter strike où l'introduction de publicité imtempestive nuit gravement au jeu.

@Monsieur Territoires: les traductions sont faites manuellement sur ce blog. Ce qui explique qu'il puisse y avoir des fautes... Enfin, on apprend de ses erreurs ...