Les prémisses de l’aventure

La dernière décennie a vu notre téléphone portable se transformer toujours plus en media centre. En passant par les images, le son et le web mobile, cet outil est presque devenu une extension de notre corps. Mieux il permet de nous localiser et nous transmettre de l’information en conséquence. Quand on s’appelle Google et qu’on s’est donné pour mission d’organiser les informations dans le monde et qu’on fait de l’argent en vendant de la publicité, on se dit sûrement que c’est un domaine qui vaut la peine d’être exploré. Ainsi c’est en 2000, 2 ans seulement après sa création que Google sort son premier service à destination des nomades : Google Mobile. Ce service n’est rien d’autre que l’adaptation du moteur de recherche aux plates-formes mobiles. L’intérêt majeur réside dans la transformation que fait Google des pages web classique pour les rendre lisibles sur un écran de téléphone portable. Vous avez désormais le web dans la poche !

Les pions avancent

Ensuite les services Google mobile s’étendent à Google Maps, Talk et Gmail. Les téléphones devenant plus performant et la navigation plus aisée Google est prêt à entrer en force. L’année 2006 est riche en événement. D’abord en Janvier Motorola annonce vouloir intégrer une touche « Google » sur ces portables (Yahoo ! devant se contenter d’une icône…). En février, c’est Vodafone qui travaille avec Google sur la rechercher mobile. En avril, a été lancé au Japon un test grandeur nature de recherche publicisé et d’après le management de Google ça a très, très bien marché (sic). Maintenant le marché Japonais est très friand de ce genre de nouveauté et donc un terreau particulièrement favorable. Mais Google dit vouloir s’adapter à tous les marchés, recherche par texto pour la Chine, recherche vocale pour l’Inde, à chacun son Google et un Google pour tous !

Orange GoogleDernière annonce en date, on prête à Orange et Google un partenariat multi-millardaire. Celui-ci porterait sur un téléphone (fait pas HTC) avec « package Google » pour surfer dans les « meilleures » conditions, il y serait sûrement question d’accélération du web sur les mobiles et de moteur intégré. La concurrence sur le marché français se dessine avec l’alliance passée entre Bouygues et Microsoft (sur MSN Messenger, Hotmail et dernièrement du moteur Live Search sur iMode), d’ailleurs Google à disparu dernièrement du portail de Bouygues !

(Voir aussi le rachat Lundi dernier d’Endoxon faisant de la cartographie mobile)

Au fait, qu’en pense Google ?

Alors spéculation ou réalité, pendant un interview Deep Nishar, directeur du développement des produits mobiles décrivait ce segment comme « extrêmement stratégique » et disait avoir une équipe substantielle répartie sur les 5 continents. Bien sur au delà de ces effets d’annonces, il n’est pas bien compliqué de voir l’intérêt pour un publiciste de pouvoir toucher très précisément une population d’annonceurs à une échelle locale, et Google Maps tâte déjà le terrain. (On pourra se référer aussi à l’article sur les velléités de Google dans le wifi, Deep Nishar s’occupant justement aussi du déploiement wifi de Google dans le monde…).

Google va même jusqu'à souhaiter dégager autant de revenu sur le web mobile que sur le web classique (soit $10 milliards). Quand on vise ces objectifs on comprend qu’Eric Schmidt, CEO de Google souhaite voir « votre téléphone portable devrait être gratuit ». (Source)

Une brique de plus dans l’édifice Google

Cette incursion de Google dans nos déplacement et son traçage potentiel de nos destinations seraient un atout précieux pour ses bases de données mais c’est un pas de plus dans notre vie privée, la question d’une réglementation se pose et s’impose toujours plus.

A quand ce fameux Google phone, peut-être peut de temps après le iPhone qu’Apple serait sur le point de sortir, l’alliance (voir article sur Goople) entre ces firmes pourrait se resserrer plus tôt que prévu. De même, le positionnement des opérateurs téléphoniques est un signal fort qu’il faudra suivre de prêt.


When Google peers at your pocket



Google MobileSunday The Observer announced a potential partnership between Google and Orange. This agreement would be related to the creation of a cell phone wearing the two brands. This news follows a great deal of alliances announced this year (Motorola, Vodafone…). Some ideas to enlighten Google’s strategy in the mobile world.

Premises of the adventure

The last decade saw our cell phones being transformed always more into media centre. While adding images, sounds and mobile Web, this tool almost became an extension of our body. Better it makes it possible to locate us and transmit us consequently information. When one is called Google and give itself a mission to organize information in the world and that it makes money by selling advertising, one surely thinks that it is a field which is worthy of exploration. Thus in 2000, 2 years only after its creation, Google launch its first service for nomads: Google Mobile. This service is only the adjustment of the search engine to mobile platforms. The major interest lies in the transformation which makes Google of the traditional Web pages to make them readable on a screen of cell phone. From now on you have the Web in the pocket!

Advancing pawns

Then Google mobile services extend to Google Maps, Talk and Gmail. The phones becoming more powerful and making navigation easier Google is ready to strike strong. 2006 is eventful. Initially in January Motorola announces it want to integrate a “Google” key on its cells (Yahoo! Only getting an icon…). In February, it is Vodafone who works with Google on mobile search. In April, Life-size experiment was launched in Japan through advertised searches and according to Google’s management “it went very, very well”. Still the Japanese market is fond of delicacies of this kind and thus it is a great starting place. But Google wants to adapt to all the markets, queries through SMS for China, vocal queries for India, a Google for everyone and a Google for all!

Orange GoogleLast news being about Orange and Google multi-billion partnership. This one would be about a cell phone (made by HTC) with “Google package” to surf in the “the best” conditions, it would definitely be about Web acceleration on mobiles and of integrated engine. Competition on the French market takes shape with the alliance passed between Bouygues Telecom and Microsoft (on MSN Messenger, Hotmail and lately of the engine Live Search on iMode), moreover Google engine recently disappeared from the Bouygues portal!

(See also the last Monday purchase of Endoxon doing mobile mapping)

By the way, what does Google think about it?

Are these speculation or reality? During an interview Deep Nishar, director of mobile product manager described this market as “extremely strategic” and said to have a substantial team among the 5 continents. Of course beyond these announcement, it is obvious to see the interest for an advertiser to be able to aim on local scale small businesses, and Google Maps already working on those. (Also check out our article about Google going wifi, Deep Nishar also heads the company's wireless efforts worldwide).

Google expect to get as much income on the mobile Web as on the traditional Web (this is to say $10 billion). When you aim this high you can understand Eric Schmidt, Google’s CEO when he wishes “your cell phone to be free”. (Source)

Another brick in the Google wall

This incursion of Google into our whereabouts and its potential tracing of our destinations would be a great asset for its data bases but this is one more step in our private life, bringing forward the question private life regulations.

With is this Google phone going to pop out, perhaps little after the Apple’s iPhone. Alliance (see article about Goople) between these companies could tighten earlier than expected. Likewise , the positioning of telephone companies is a strong signal which will have to be closely monitored.