Une nomination stratégique :
L’annonce a été discrète mais non moins importante : le 30 août 2006, Eric Schmidt (CEO de Google : voir Le troisième homme) est nommé au conseil d’administration d’Apple.
Cette nomination semble confirmer le rapprochement entre les deux firmes dans leur combat face au géant Microsoft.

Google fait les yeux doux... :
“Apple est l'une des compagnies que j'admire le plus dans le monde. J'attend avec impatience de travailler avec Steve (Jobs) et le conseil d'Apple afin de participer à toutes ces choses incroyables qu'Apple fait” déclarait Eric Schmidt à l’occasion de sa nomination : le ton est donné!
Fin octobre, le prestigieux invité de la Mac Expo de Londres n’était autre que Google. Belle occasion pour officialiser le rapprochement entre les 2 firmes.
En octobre toujours, Google décide de lancer un blog, un newsgroup ainsi qu’un moteur de recherche (rien que ça!) destinés aux utilisateurs Mac. De quoi flatter Steve (Jobs) et ses acolytes...

Google recrute des Apple men :
En mai dernier, Google recrute Amit Singh, ancien développeur Apple et auteur du livre “Mac OS X Interneral”, ouvrage de référence sur le système Apple.
En septembre 2005, est recruté Mike Pinkerton, développeur chevronné d’Apple et responsable du projet camino (navigateur développé avec l’aide de Mozilla pour Mac OS X).
De quoi pouvoir connaître de l’intérieur le fonctionnement d’Apple...

Compatibilité des produits :
Google mène depuis peu une politique active de compatibilité de ses applications avec la pomme. On distingue entre autres (voir Google Software Download for the Mac ) :
  • Google Earth
  • Google Widgets : petites applications pouvant s’intégrer au dashboard Mac
  • Google Web Tookit : outil de développement qui permet d'écrire des applications Web AJAX en Java. Cet outil facilite la programmation et permet de créer des applications compatibles avec IE, Firefox, Safari, Opera,...
  • Intégration de GoogleCal et Ical via Spanning Sync. (voir vidéo de démonstration)
  • Mise à disposition d’un player pour lire les vidéos Google sur un bureau Mac
  • Intégration de Gmail et Apple Mail
  • Picasa : reader de photo appartenant à Google


Des objectifs cachés? :
Mais me direz-vous, Google, véritable empire de la toile, passe t-il autant de temps pour séduire les 5% de clients que représentent les utilisateurs Mac? S’agit-il uniquement d’une admiration pour Apple?
Pas besoin de creuser bien longtemps pour trouver les possibles effets de synergie entre les deux firmes.
Sur le marché de la bureautique tout d’abord, où Apple pourrait aider Google dans le développement de ses applications on line et concurrencer le géant Microsoft. Google s’est d’ailleurs déjà positionné sur ce secteur en lançant Google Spreadsheet et Google Docs, sorte de suite bureautique accessible en ligne.
Dans le domaine Hardware ensuite : Google pourrait être tenté de développer un terminal qui satisfasse les exigences du nomadisme grandissant. Apple pourrait alors apporté les compétences manquantes en la matière.

A la conquête du multimedia?
Mais un des premiers partenariats conclus pourrait bien concerner le music store d’Apple.
Car si les parts de marchés d’Apple ne sont que de 5% en ce qui concerne les OS, elles sont de 75% environ en ce qui concerne les baladeurs MP3. Le récent rachat de YouTube par Google ainsi que le développement de Google Video traduit clairement une volonté de se positionner sur le secteur du Multimedia.
Une synergie Google - Apple permettrait alors d’intégrer le moteur de recherche au music store d’Apple et d’y ajouter les vidéos, voir même les livres. L’offre proposée aux utilisateurs serait alors complète. D’autant plus que Google a récemment infirmé les rumeurs d’un possible music store et disait être à la recherche d’un partenaire pour se lancer sur ce secteur...
Etrangement, cette alliance se forme au moment même où Microsoft lance un produit concurrent de l’Ipod au travers de Zune.

Google jusque dans les nuages...
Apple vient de signer un accord avec différentes compagnies aériennes (Delta Airlines, Continental, Emirates, ...) pour équiper les fauteuils d’un dock capable d’accueillir un Ipod.
Celui-ci sera non seulement rechargé, mais il sera également possible de voir les vidéos contenues sur l'écran intégré au fauteuil.
Google y voit sûrement l’occasion de nous accompagner dans chacun de nos déplacements...

Une alliance à surveiller de près :
Ces projets ne sont encore qu'embryonnaires. Mais nul doute que les deux firmes les plus influentes du globe sont clairement dans une stratégie de puissance.
A l’heure où le web est en pleine évolution (Web 2.0, développement des applications mobiles,...), le numéro un du music store, du design et du marketing associé au numéro un de la recherche et des applications web sont à surveiller de près.
Cette alliance est d’ailleurs à mettre en parallèle avec le nouveau positionnement de Google sur le marché de la publicité hors ligne.
Affaire à suivre...

Article à lire

GOOPLE : Bill has to be concerned...


When the CEO of Google integrates the council of APPLE, strategic alliance against Microsoft is not far... Recently Google has seduced Mac users while returning the majority of its compatible services. But which are the true stakes of this probable alliance?

A strategic nomination:
The announcement was discrete but not less important: August 30, 2006, Eric Schmidt is named with the board of directors of APPLE.
This nomination seems to confirm the bringing together between the two firms in their fight against Microsoft.

Google wants to seduce Apple
"APPLE is one of the companies which I admire the most in the world. I waits impatiently to work with Steve (Jobs) and the council of APPLE in order to take part in all these incredible things until made APPLE "declared Eric Schmidt at the time of his nomination: the tone is given!
At the end of October, the prestigious guest of Mac Expo in London was not other than Google. Beautiful occasion to formalize the connection between both firms. In October always, Google decides to launch a blog, and a search engine intended for the Mac users. What to flatter Steve (Jobs) and its assistants...

Google recruits some APPLE men:
Last May, Google recruits Amit Singh, old APPLE developer and author of the book "Mac OS X Internal", reference work on the APPLE system.
In September 2005, is recruited Mike Pinkerton, senior developer of APPLE and person in charge for the camino project (browser developed with the assistance of Mozilla for Mac OS X). Of what to be able to know how APPLE works...

Compatibility of products:
Google recently follows an active policy of compatibility of its applications with apple. One distinguishes (see Google Software Download for the Mac):
  • Google Earth
  • Google Widgets: small applications being able to be integrated into the dashboard Mac
  • Google Web Tookit: development tool which makes it possible to write applications Web AJAX in Java. This tool facilitates the programming and makes it possible to create applications compatible with IE, Firefox, Safari, Opera...
  • Integration of GoogleCal and Ical via Spanning Sync. (see video demonstration)
  • Creation of a player to read the Google Videos on a Mac desk
  • Integration of Gmail and APPLE Mall
  • Picasa: reader of photograph belonging to Google

Hidden objectives? :
But will you say to me, Google, true empire of the web, passes so much time to convince the 5% customers than represent Mac users? Does it act only of one admiration for APPLE?
Not need to dig to find the possible effects of synergy between the two firms.
On the market of office automation first of all, where APPLE could help Google in the development of its applications on line and compete with Microsoft. Google already positioned besides on this sector while launching Google Spreadsheet and Google Docs.
In the Hardware field then: Google could be tempted to develop a terminal which meets the requirements of the growing nomadism. APPLE could then brought missing skills on the matter.

Multi-media conquest?
But one of the first concluded partnerships could relate the music store of APPLE.
Because if the shares of markets of APPLE are only 5% with regard to OS, they are approximately 75% with regard to MP3. The recent acquisition of YouTube by Google as well as the development of Google Video clearly translates a will to become a leader on the Multi-media market.
A Google synergy - APPLE would then make it possible to integrate the search engine into the music store of APPLE and to add videos and books to it. The offer suggested to the users would be then complete. More especially as Google cancelled recently the rumours of a possible music store and said being in the search of a partner to launch out on this sector...
Funnily, this alliance is formed at the time even where Microsoft launches a competing product of Ipod through Zune.

Google until in the clouds...
APPLE has just signed an agreement with several airline companies (Delta Airlines, Continental, Emirates...) to equip the armchairs with a dock able to accommodate Ipod.
This one will not only be reloaded, but it will be also possible to see the videos contained on the screen integrated into the armchair.
Google sees there surely the occasion to come with us in each one of our moves...

An alliance to be supervised closely:
These projects are yet only embryonic. But there is no doubt that the two most influential firms of the sphere are clearly in a power strategy.
At the hour when the Web is in full evolution (Web 2.0, development of mobile applications...), the leader of the music store, design and marketing associate with the leader of search engine and Web applications are to be supervised closely.
This alliance is besides to put in junction with the new positioning of Google on the off line advertising market. Business to be followed...